بازار جهانی عطر؛ از پاریس تا دبی: ترندها، برندها و رفتار مصرف‌کننده در سال ۲۰۲۵
عطر، دیگر تنها یک کالای لوکس شخصی نیست، بلکه نماد هویت، سبک زندگی و حتی سرمایه‌گذاری شده است. بازار جهانی عطر در سال ۲۰۲۵ به یکی از پویاترین و رقابتی‌ترین حوزه‌های صنعت زیبایی و بهداشت تبدیل شده است. از خیابان‌های پاریس گرفته تا مراکز تجاری لوکس دبی، از پلتفرم‌های دیجیتال در آمریکا تا فروشگاه‌های اینترنتی در ایران مانند شاپلند، عطربازار جهان در حال تجربه تحولات شگرفی‌ست. این مقاله، نگاهی دقیق به وضعیت امروز بازار جهانی عطر، بازیگران اصلی، ترندها و تغییر رفتار خریداران در این صنعت پیچیده دارد.
رشد اقتصادی بازار عطر در جهان
طبق گزارش Statista، ارزش بازار جهانی عطر تا پایان ۲۰۲۵ به بیش از ۵۵ میلیارد دلار خواهد رسید. مهم‌ترین دلایل این رشد:
- افزایش تقاضا برای عطرهای نیش و خاص
- گرایش به خرید آنلاین و دسترسی جهانی
- رشد طبقه متوسط در کشورهای در حال توسعه
- تمرکز برندها بر شخصی‌سازی رایحه‌ها
در این میان، خرید اینترنتی عطر از طریق فروشگاه‌های تخصصی مانند شاپلند، نقش پررنگی در گسترش بازار داشته و سهم فروش آنلاین در صنعت عطر در سال ۲۰۲۵ به حدود ۲۵٪ رسیده است.
رهبران بازار: برندها و نیش‌ها
در سال ۲۰۲۵، بازار جهانی عطر به دو قطب عمده تقسیم شده است:
۱. برندهای تجاری (Mainstream):
شامل برندهایی مانند:
- Dior
- Chanel
- Yves Saint Laurent
- Armani این برندها همچنان در صدر فروش جهانی قرار دارند، اما با چالشی جدی روبه‌رو شده‌اند: وفاداری کمتر مشتریان جوان.
۲. برندهای نیش (Niche Perfumes):
نام‌هایی مانند:
- Maison Francis Kurkdjian
- Byredo
- Le Labo
- Initio این برندها با تمرکز بر ترکیبات منحصربه‌فرد، داستان‌سرایی و بسته‌بندی هنرمندانه، به محبوبیت بالایی در میان جوانان و اینفلوئنسرها دست یافته‌اند. شاپلند نیز در بخش عطرهای نیش تنوع گسترده‌ای ارائه می‌دهد که امکان خرید تخصصی آنلاین را فراهم می‌کند.
ترندهای بویایی در سال ۲۰۲۵
دنیای عطر نیز مانند دنیای مد، از ترندهای جهانی تبعیت می‌کند. مهم‌ترین ترندهای بویایی امسال عبارت‌اند از:
- رایحه‌های مینیمال: ترکیبات ساده، تمیز و شفاف مانند رایحه‌ی صابون، پودر بچه، پارچه تازه‌شسته
- عطرهای بی‌جنسیت (Unisex): مرزهای جنسیتی رایحه شکسته شده؛ مشک، چوب، مرکبات
- نت‌های خوراکی (Gourmand): شکلات تلخ، قهوه، وانیل و بادام تلخ
- ادغام رایحه با سلامت: عطرهای آرام‌بخش، تمرکززا، یا انرژی‌بخش
- پایداری محیط‌زیستی: بسته‌بندی‌های قابل بازیافت و فرمول‌های وگان
دبی؛ مرکز جدید عطر خاورمیانه
در کنار پاریس و میلان، دبی به یکی از قطب‌های جدید صنعت عطر تبدیل شده است. نمایشگاه‌هایی چون Beautyworld Middle East و فروشگاه‌های لاکچری مانند Niche Perfumery، پلتفرمی برای برندهای بین‌المللی و محلی ایجاد کرده‌اند.برندهای ایرانی نیز در حال گسترش بازار خود در خاورمیانه هستند. فروشگاه شاپلند با ارائه‌ی برندهای معتبر داخلی و بین‌المللی توانسته پل ارتباطی خوبی بین مصرف‌کننده ایرانی و ترندهای جهانی برقرار کند.
خریدار امروز؛ متفاوت و آگاه‌تر
رفتار مصرف‌کننده در صنعت عطر در سال ۲۰۲۵ بسیار متفاوت با یک دهه پیش است:
- مصرف‌کننده دیجیتال: بررسی، مقایسه، و خرید عطر به‌صورت آنلاین
- تأثیر شبکه‌های اجتماعی: نقدهای یوتیوب و تیک‌تاک بر تصمیم خرید
- اهمیت ارزش عطر نسبت به قیمت
- جست‌وجوی رایحه‌ای متمایز، خاص و منحصربه‌فرد
- گرایش به خرید از فروشگاه‌های معتبر با تضمین اصالت؛ مانند شاپلند که تمام محصولات آن دارای گارانتی اصالت کالا هستند.
رقابت در فضای دیجیتال
بازار آنلاین عطر، از آمازون و Sephora گرفته تا فروشگاه‌های تخصصی مثل شاپلند، به میدان نبرد برندها تبدیل شده است. نکاتی که فروشگاه‌های موفق را متمایز می‌کند:
- ارائه تسترهای هدیه و سمپل‌ها
- توصیف دقیق رایحه به زبان ساده و تخصصی
- امکان فیلتر عطر بر اساس فصل، تیپ شخصیتی و مناسبت
- پشتیبانی آنلاین برای مشاوره عطر
- حمل رایگان و تضمین بازگشت
شاپلند با رعایت این اصول، موفق شده سهم بالایی از بازار خرید اینترنتی عطر را به خود اختصاص دهد.
اقتصاد روانی عطر؛ چرا می‌خریم؟
عطرها، در کنار جنبه زیبایی، به شکل ناخودآگاه احساس ارزش شخصی، اعتمادبه‌نفس، و حتی تعلق اجتماعی را تقویت می‌کنند. تحقیقات نشان داده‌اند که استفاده از عطر در جلسات کاری یا قرارهای عاشقانه، سطح رضایت فردی و اجتماعی را افزایش می‌دهد.در دنیای پرشتاب امروز، خرید عطر به‌صورت آنلاین از فروشگاهی مانند شاپلند، علاوه‌بر صرفه‌جویی در زمان، امکان انتخاب آگاهانه بر پایه اطلاعات علمی و توصیفی را فراهم کرده است.
پیش‌بینی آینده بازار تا ۲۰۳۰
برخی از پیش‌بینی‌های مهم:
- ادغام فناوری و رایحه: عطری که با دمای بدن یا حالات روحی تغییر رایحه می‌دهد
- داده‌محوری در بازاریابی عطر
- افزایش سهم فروشگاه‌های تخصصی آنلاین در کشورهای در حال توسعه
- عرضه عطرهای مبتنی بر NFT یا رایحه‌های دیجیتال در متاورس
نتیجه‌گیری
بازار جهانی عطر، ترکیبی از هنر، علم، اقتصاد و فناوری شده است. برندها برای بقا باید با رفتار مصرف‌کننده دیجیتال، ترندهای فرهنگی، و رقابت آنلاین سازگار شوند. در این میان، فروشگاه اینترنتی شاپلند با درک عمیق از نیازهای کاربران ایرانی و ارائه‌ی تجربه خریدی امن، حرفه‌ای و متنوع، یکی از نقش‌آفرینان جدی این عرصه است.
